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國內(nèi)主題公園的突破口：植入原創(chuàng)IP

  2018年5月17日，世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了2017年全球主題公園調(diào)查報(bào)告，報(bào)告預(yù)測中國將在2020年成為全球最大的主題公園市場。

  國外主題樂園品牌樂高、六旗、派拉蒙、環(huán)球影城等國際巨頭紛紛進(jìn)駐中國市場似乎也在驗(yàn)證這一預(yù)測，主題公園市場競爭激烈，這對(duì)于本就出現(xiàn) “IP荒”、游客體驗(yàn)不佳、盈利模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的國內(nèi)主題公園來說，無疑雪上加霜。

  只有植入屬于自己的原創(chuàng)IP，講好自己的品牌故事，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，才能突破眼前困境！

  如何通過IP來講述主題公園的品牌故事呢？

  一、從內(nèi)容層面選擇合適的IP

  一個(gè)合適的IP不僅可以增強(qiáng)主題公園的特色，增加主題公園的游玩項(xiàng)目，也可以把IP貫穿到吃、住、行、游、購、娛等各個(gè)環(huán)節(jié)，提高這些環(huán)節(jié)的附加值，甚至可以依靠IP演藝等新的娛樂休閑消費(fèi)增加游客在目的地的停留時(shí)間，拉長主題公園的產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)主題公園收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

  IP從內(nèi)容上可以分為宏大敘事型和狹窄敘事型。宏大敘事型的IP具有宏大完整且多元化的世界觀構(gòu)建，奇幻、懸疑、推理等強(qiáng)情節(jié)、年輕化的題材一般具有宏大敘事型IP的特點(diǎn)，比如《權(quán)利的游戲》、《鬼吹燈》等。狹窄敘事型的IP更多取材于單一的現(xiàn)實(shí)世界，比如《小時(shí)代》等。

  另外形象類的IP，比如熊本熊、同道大叔、米老鼠、唐老鴨等IP形象，其具有完整的形象世界觀，因此也具有很高的孵化開發(fā)價(jià)值。宏大敘事型的IP和形象類的IP能跟主題公園中的游樂項(xiàng)目、互動(dòng)景點(diǎn)、衍生品商店、特色餐廳等更完美地結(jié)合，帶給游客一種全方位的服務(wù)和體驗(yàn)。狹窄敘事型的IP與之相反，在與主題公園的結(jié)合面上比較狹窄單一，價(jià)值上就大打折扣。

  二、利用IP打造體驗(yàn)式故事線

  現(xiàn)代化的主題公園中，游客不應(yīng)該僅僅就充當(dāng)一個(gè)看客，坐坐過山車、看看主題巡游和焰火表演。優(yōu)秀的主題公園應(yīng)該利用好IP為游客量身定制屬于主角的、讓游客自己推動(dòng)的故事線。

  創(chuàng)造一個(gè)IP主角們沒去過、但觀眾們又很熟悉的新場景。

  以“阿凡達(dá)世界”為例。這個(gè)建造在迪士尼動(dòng)物王國主題公園里的故事線，是基于卡梅倫的電影《阿凡達(dá)》打造的“潘多拉星球”的一部分但是這個(gè)部分并沒有出現(xiàn)在電影里。同時(shí)游客也不會(huì)遇見電影中的主角。

  游客對(duì)于電影中已經(jīng)發(fā)生的故事是很清楚的，如果把游客角色簡單生硬地“搬到”原來的劇情中，會(huì)讓大家都覺得很怪異不自然，而利用IP中大家熟悉的素材重新打造一些全新的場景，并且不設(shè)置原故事中的角色，這樣不僅會(huì)讓游客感覺既新鮮又熟悉，同時(shí)也自然而然成為這個(gè)體驗(yàn)中的主角。

  為每一個(gè)IP主角重新創(chuàng)作一個(gè)故事，讓游客扮演其中角色。

  以“哈利波特魔法世界”為例。為每一個(gè)IP主角重新創(chuàng)作一個(gè)故事，讓游客扮演其中一個(gè)角色，讓游客在自己喜歡的電影人物的帶領(lǐng)下，在熟悉的場景中感受一種全新的體驗(yàn)。

  在《哈利波特》這部電影里，有一段“三個(gè)小伙伴去古靈閣尋找伏地魔魂器”的電影情節(jié)，環(huán)球幾乎完整使用了這個(gè)故事的背景，但把故事本身設(shè)計(jì)成另一個(gè)時(shí)空中發(fā)生的事情，這樣做的目的是為了讓游客在相同的故事中能成功替代掉波特、赫敏和羅恩。

  這就是為什么在故事中沒看見三位小巫師本人的緣故，但是粉絲們可以像他們喜愛的原裝主角們一樣，共同經(jīng)歷了那個(gè)大家熟悉驚險(xiǎn)歷程。這樣一來，粉絲們既可以獲得原著中主角一樣的體驗(yàn)，同時(shí)又沒有破壞原裝IP的完美。同時(shí)還使得故事更擴(kuò)大、更豐富。