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文創(chuàng)主題游樂設施專題研究

時間：2018-09-13 瀏覽量： 分享到：

  一、概念
   文創(chuàng)主題游樂設施實現文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動，通過賦予游樂形式以某種主題，圍繞一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引游客。借助文化創(chuàng)意者的智慧和新的技術手段，以產業(yè)之間價值鏈融合或延伸的方式，進入彼此的傳統(tǒng)產業(yè)領域，再結合其內部價值對兩大產業(yè)價值活動進行優(yōu)化重組、整合及創(chuàng)新，最終整合而成的涵蓋兩大產業(yè)核心價值的新價值鏈。其表現形式主要是以主題樂園為主。
   二、發(fā)展階段

 
  第一階段：萌芽發(fā)展期（2014年之前）。經歷了從無到有的初始階段，國內很多地區(qū)陸續(xù)效仿建立游樂園，基本上都是進行簡單模仿，規(guī)模化復制，也迅速出現了審美疲勞?？傮w上講，這個時期是我國游樂園發(fā)展的數量型增長階段，也是問題集中暴露的階段。
   第二階段：黃金發(fā)展期。（約2014年至2019年）。迪士尼、環(huán)球影城、默林集團主題樂園等三大國際知名品牌進駐國內，迅速炒熱了主題樂園的概念，整個市場進入蓬勃發(fā)展的黃金期。這些國際品牌的到來，不僅帶來的全新的游樂項目，同時也帶來了全新的規(guī)劃、營銷理念。在這樣的大背景下，主題鮮明，內容優(yōu)質，宣傳給力的主題樂園，足以吸引全國各地的游客。整個國內的主題樂園市場，無疑進入到了新一輪迅猛發(fā)展的時期。
   第三階段：成熟發(fā)展期（約2019年至2025年）。市場的繁榮，必然會吸引資本的狂熱涌入。各地游樂項目會越來越多，整個行業(yè)出現百花齊放的局面。但競爭的白熱化，不同項目間兩極分化的態(tài)勢也會愈發(fā)明顯。處于龍頭地位企業(yè)顯出行業(yè)寡頭的端倪。促成國內整個游樂行業(yè)的成熟與發(fā)展。
   第四階段：市場格局穩(wěn)定期（2025年之后）。市場兩極分化結束，行業(yè)基本成熟，寡頭茁壯成長。在經過第二和第三階段的快速發(fā)展之后，國內行業(yè)寡頭將會有足夠的實力和迪士尼、環(huán)球影城這樣的國際巨頭相抗衡。并充分利用本土的先天優(yōu)勢，進一步細分市場，錯位突進，創(chuàng)意出越來越多的優(yōu)質產品。并逐漸形成較為固定的市場格局。
   三、發(fā)展現狀
   目前，我國以主題游樂園為代表文化主題創(chuàng)意游樂設施，正處于黃金發(fā)展期向成熟發(fā)展期邁進的重要階段。品牌國際化、產品多元化及未來發(fā)展形勢使的主題游樂產業(yè)發(fā)展形成了三層并進的局面：第一層指的是特大型國際知名主題樂園；第二層：從各個城市發(fā)展來看，針對自己的需要和市場需求，培育一批中型主題樂園；第三層就是一些小而精的室內家庭游樂綜合體等。

  市場繁榮的背后呈現顯出以下端倪：
   1、主題選擇雷同化現象嚴重
   各個主題樂園的內容和形式大同小異，設備及技術的引入無差別，游客差別體驗感不強。大量的重復建設，造成旅游資源的極大浪費，最終必將影響到主題樂園的發(fā)展。
   2、規(guī)劃設計缺乏新意
   規(guī)劃設計出來的公園主題不夠鮮明，游園線索沒有個性，沒有現代科學技術支撐的主題樂園，主題表現形式和休閑娛樂功能都受到了極大的限制，靜態(tài)，呆板，單一和平面化的游園方式，淡化了項目的參與性和活動的娛樂性，從而影響了游客的游園體驗，自然也就降低了人們對主題樂園興趣與期待。
   四、文創(chuàng)主題游樂設施成功要領
   1、強大IP力量是成功的助推器
   IP是主題樂園可持續(xù)發(fā)展的靈魂，和依賴于地產發(fā)家的主題樂園不同，擁有IP，擁有文化內涵，在商業(yè)道路上可以走得更遠。但是也不可否認的是，相較于國際先進水平，本土主題公園的IP影響力還較弱，品牌感不強，這一點也是導致本土主題公園發(fā)展后勁不足的原因。而現場演藝保有其原創(chuàng)性，難以被復制，IP的打造，讓其擁有定價權，并提升了盈利能力。
   2、本土故事的演繹
   通過上海迪士尼成功，可以看出本土化的故事演繹，不僅更加地氣，而且能夠成功打動消費者，拉近與本土消費者的距離的同時，更顯地域色彩。
   3、產品更新換代的強大支撐
   主題公園更新換代的周期在兩三年。造血功能是主題公園得以可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。制造新的爆點，這樣才能夠吸引更多的游客，以及回頭客。因此，需要有強大的研發(fā)團隊，不斷升級改革硬件和軟件，以及不斷投入的資金支持。